Impulsione suas Receitas e Engajamento Agora: Descubra o Poder do Retail Media no Brasil
No cenário dinâmico do varejo, empresas estão adotando abordagens inovadoras para impulsionar suas receitas e envolver os consumidores de forma mais eficaz. Uma dessas estratégias, conhecida como “retail media”, está ganhando destaque tanto em grandes varejistas quanto em setores como telecomunicações e aviação. Gigantes como Magazine Luiza, Pague Menos, Azul e TIM estão na vanguarda desse movimento, investindo significativamente para capitalizar essa tendência.
O que exatamente é o retail media?
Em essência, trata-se de campanhas publicitárias segmentadas, alimentadas por dados sobre os hábitos e preferências de compra dos clientes. Essa abordagem, que teve origem nos anúncios online, transformou a Amazon na terceira maior plataforma de publicidade nos EUA, atrás apenas do Google e da Meta. Em 2023, a Amazon capturou impressionantes 14,6% dos investimentos em publicidade online nos EUA, segundo a consultoria eMarketer.
Os números desse mercado são impressionantes e continuam a crescer. A Amazon, por exemplo, registrou uma receita de publicidade de US$ 14,6 bilhões no último trimestre, um aumento significativo de 27% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, a Walmart anunciou uma receita de US$ 3,4 bilhões com publicidade em 2023, representando um crescimento anual de 28%. Além disso, a recente aquisição da Vizio, fabricante de smart TVs, pela Walmart por US$ 2,3 bilhões mostra um movimento estratégico para oferecer novos canais de mídia aos anunciantes.
Apesar de representar a menor fatia dos investimentos em publicidade digital globalmente (13,4%), o retail media está em ascensão, atingindo US$ 119,4 bilhões em 2023, um aumento de 9,8% em relação ao ano anterior. As projeções indicam que esse mercado alcançará US$ 129,3 bilhões este ano, impulsionado principalmente pela América Latina, que experimentou um crescimento expressivo de 49,7% em 2023.
No Brasil, o mercado de retail media também está em plena expansão.
Empresas como Magazine Luiza, Pague Menos, Azul e TIM estão intensificando suas estratégias nesse sentido, buscando uma parte dos R$ 12 bilhões investidos em publicidade digital em 2023. Embora a maioria desses investimentos ainda seja destinada ao Google e à Meta, espera-se um aumento significativo na alocação de verbas para o retail media nos próximos anos.
Além disso, a evolução do retail media vai além do ambiente “onsite”, abrangendo plataformas de busca, redes sociais, serviços de streaming e outras mídias. Isso permite campanhas super segmentadas, ampliando o alcance e o impacto das estratégias de marketing dessas empresas.
Em resumo, o retail media está revolucionando a forma como as empresas se conectam com os consumidores e impulsionam suas receitas. Com um investimento estratégico nessa abordagem inovadora, as empresas podem maximizar seu potencial de crescimento e engajamento no competitivo mercado brasileiro.
